Цукерберг идет на уступки. Реклама в Instagram и Facebook станет менее персонализированной, и за это не придется платить

Meta рассматривала введение подписки на Instagram и Facebook для тех, кто хочет, чтобы их данные меньше использовали для таргетинга рекламы. Европейские регуляторы заставили компанию Марка Цукерберга предлагать это бесплатно

В ближайшие дни пользователи Instagram и Facebook в странах ЕС будут иметь возможность получать менее персонализированную рекламу. Этот шаг со стороны компании Meta, стремившейся заставить пользователей платить за меньшее использование их данных для таргетинга рекламы, стал компромиссом, на который пришлось пойти под давлением европейских регуляторов, пишет The Wall Street Journal.

Менее персонализированный формат предполагает, что европейским пользователям будут демонстрировать контекстную рекламу, предложенную на основе контента, просмотренного во время конкретного сеанса веб-просмотра. Обычный способ таргетинга рекламы предполагает использование и данных, собранных во время предыдущей активности пользователя.

Некоторые из новых объявлений, которые будут видеть клиенты из ЕС, также будут формироваться на основе возраста, пола и геолокации пользователя. Новая реклама будет покрывать весь экран, ее нельзя будет пропустить в течение нескольких секунд.

Meta сообщила европейским регуляторам, что ожидает, что менее персонализированная реклама окажет негативное влияние на ее бизнес. Согласно последней финансовой отчетности Meta, на большую часть Европы, которая включает ЕС, приходится 23% ее дохода. Пока неизвестно, планирует ли компания предоставлять такие же возможности пользователям за пределами блока.

Напомним, в июле из-за попытки ввести подписку регуляторы ЕС обвинили Meta в нарушении нового закона о цифровой конкуренции. Штрафы за нарушение закона могут достигать 10% общего годового дохода компании или 20% в случае повторных нарушений.