Прощай, трафик: Quick View меняет правила игры для кулинарных сайтов

Новая функция Google уничтожает годы SEO-оптимизации.

Google проводит тестирование новой функции Quick View для рецептов в поисковой выдаче. При нажатии на соответствующую кнопку пользователю предоставляется обзор содержимого без необходимости перехода на сайт оригинального издателя.

Новая опция предоставляет основную информацию рецепта, включая текст, изображения и комментарии. Многие пользователи, увидев рецепт в Quick View, могут даже не переходить на сайт, так как все основные данные уже представлены. В итоге это может значительно снизить трафик на сайты создателей контента, что вызывает опасения среди блогеров и владельцев сайтов с рецептами.

Некоторые эксперты, в том числе Том Кричлоу, заявили, что Google фактически перехватывает клики, предлагая пользователям сжатую версию страниц без перехода на оригинальные ресурсы. По мнению критиков, такая функция выгодна для пользователей, но отрицательно сказывается на создателях контента, которые лишаются части трафика.

Представитель Google пояснил, что компания находится на этапе экспериментов и сотрудничает с ограниченным числом авторов, стремясь предоставить пользователям полезную информацию и одновременно поддерживать экосистему веб-контента. Однако конкретных данных о том, каким образом будет происходить взаимодействие с издателями и будет ли компания компенсировать им потерю трафика, на данный момент нет.

Quick View может существенно изменить положение кулинарных блогов в интернете. Многие такие сайты вынуждены оптимизировать контент под поисковые алгоритмы Google, включая длинные вступления или личные истории, чтобы повысить свои позиции в поисковой выдаче. Хотя возможность просматривать рецепты прямо в результатах поиска ещё находится на этапе тестирования, это соответствует текущей стратегии Google, направленной на то, чтобы пользователи оставались на платформах компании.

Аналогичные функции, такие как AI Overviews , уже позволяют получать ответы на запросы без необходимости перехода на сторонние сайты. Новая функция для рецептов может иметь схожий эффект: если рецепт можно увидеть прямо на странице поиска, то необходимость посещать сайт и сравнивать несколько вариантов отпадает.