Закурить не найдется: что происходит с рынком табачных изделий

Снижаются ли продажи сигарет в России

По подсчетам аналитиков «Контур.Маркет», летом 2024 года спрос на сигареты в России упал на 22% в сравнении с прошлым летом. Однако, по данным Государственной информационной системы мониторинга товаров, рынок табачных изделий, напротив, показал рост в размере 9,3 млрд шт. В ситуации разбирались «Известия».

Противоречивый тренд

За летние месяцы спрос россиян на сигареты снизился на 22% — таковы данные исследования, предоставленные системой сервисов «Контур.Маркет». Аналитики компании отмечают, что это устойчивый тренд. Так, уже весной 2024 года продажи упали на 19%, а зимой — на 16% (год к году). Снизилось как количество чеков, так и объемы продаж. Специалисты пришли к таким выводам исходя из выборки в 45 млн чеков.

Аналитики сервиса объясняют данные стабильной тенденцией к массовому отказу россиян от курения и переходу на здоровый образ жизни. В исследовании также отмечается, что сигареты в 2024 году подорожали на 4–9% за год. На текущий момент средняя стоимость пачки — 193 рубля.

По данным Государственной информационной системы мониторинга товаров в России (ГИС МТ), которые «Известиям» предоставила Федеральная служба по контролю за алкогольным и табачным рынками, розничные продажи табачной продукции за период с января по сентябрь 2024 года демонстрируют прирост в размере 9,3 млрд шт.

«Продажи в 2023 году (январь–сентябрь) составляли 106,6 млрд штук. В 2024 году (январь–сентябрь) — уже 115,9 млрд», — сообщили в пресс-службе ведомства, подчеркнув, что доля отечественной табачной продукции в структуре российского рынка больше 96%.

По информации «Известий», «Контур.Маркет» фиксирует объемы продаж только в розничных торговых точках, которые находятся у нее на обслуживании. Возможно, именно с этим связано противоречие между данными разных источников.

«Известия» направили запросы также в Минэкономразвития, Минпромторг, Минсельхоз о том, можно ли доверять результатам аналитики сервиса и какая сейчас ситуация на рынке, но ответа не получили.

Курс на ЗОЖ

Сокращение спроса на табачные изделия — закономерный результат совокупности факторов и решений государства, бьющих по привычке курения с разных сторон, считает старший научный сотрудник лаборатории исследований налоговой политики Института психолого-экономических исследований (ИПЭИ) Президентской академии Владимир Громов.

— В финансовом отношении это акцизы на сигареты, рост ставок которых ежегодно повышает для населения своего рода плату за вред своему здоровью и здоровью окружающих людей. К административным мерам можно отнести запреты на курение в общественных местах и соответствующие штрафы, а также требование продавать сигареты в закрытых стеллажах, — перечисляет эксперт.

Он подчеркнул, что расширяющийся интерес к здоровому образу жизни делает курение немодным. Отчасти это объясняется и изображением пораженных пагубной привычкой внешних и внутренних органов. «Визуализация болезней физически отталкивает от этой привычки», — утверждает Громов.

В стране популяризируется отказ от курения. Так, каждый нуждающийся в помощи может обратиться в консультативный телефонный центр за поддержкой, рассказала изданию управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ Консалт» Екатерина Косарева.

— Среди действенных мер отметим мероприятия в школах, приуроченные к Международному дню отказа от курения и не только. Радует и то, что с каждым годом организаторы на местах проявляют креативность, уходя от назидательности, — говорит она.

Вопрос репрезентативности

Результаты исследования аналитического центра компании «Контур.Маркет» следует воспринимать с долей скепсиса, полагают эксперты.

Вопросы вызывает относительно небольшая выборка по чекам за два года — всего 45 млн чеков. «Для сравнения: только один оператор фискальных данных обрабатывает и передает столько чеков в налоговую ежедневно. А таких операторов в России — 16», — комментирует Екатерина Косарева.

По закону всю табачную продукцию обязаны прослеживать от завода до момента продажи конечному потребителю. Как отметила аналитик, гораздо репрезентативнее были бы данные, опубликованные «Честным знаком», который курирует оборот маркированной продукции в России, или же данные, полученные от нескольких систем товароучета или операторов фискальных данных (ОФД).

При этом товароучетная система «Контур.Маркет» является известной, но даже не крупнейшей среди конкурентов. А это значит, что данные отдельно взятой товароучетной системы нельзя применять ко всему рынку.

— Также сейчас высокий спрос курильщиков-россиян переместился с ритейлеров (сетей супермаркетов) на небольшие табачные лавочки, а на упорядоченность их товароучета не всегда можно положиться, — полагает эксперт.

Неполная картина

Косарева, в частности, имеет в виду разнообразные схемы ухода от налогов, которые периодически вскрывает Федеральная налоговая служба (ФНС). Причем на «схематозе» попадаются как производители, так и продавцы. Например, двойные продажи — когда продавец пытается несколько раз продать сигареты по одному и тому же коду DataMatrix. По материалам Центра развития перспективных технологий, число таких попыток продаж снизилось вполовину с 2023 года, но всё еще велико.

Чем крупнее участник цепочки, тем большие убытки наносятся государству и о тем больших деньгах идет речь. Показателен пример компании «Гулбахар Рус», по итогам обыска в которой в прошлом году обнаружена и изъята партия более чем в 30 тыс. пачек с поддельными (дублирующими) кодами маркировки. А в июле 2024 года ФСБ раскрыла схему, которую использовали на Калужской табачной фабрике. Оперативники изъяли фальшивые сигареты иностранных марок на общую сумму 800 млн рублей.

Бюджет недосчитывается миллиардов рублей от этих теневых продаж.

— Фактически доля серого рынка такова (миллиарды рублей!), что реальный объем продаж и потребления табачной продукции в России подсчитать трудно, — резюмирует Косарева.